傳播品牌定位的除了品牌故事，最主要的就是品牌口號了。品牌口號通常又被稱為Slogan，它是對品牌定位的精準表達。廣告語則是基于營銷宣傳點提煉出來的宣傳語。在營銷渠道中，廣告語是應用最廣泛、最容易出效果的部分。所以，好的廣告語也是品牌傳播的關鍵。很多品牌常常把口號用作廣告語，實際上二者是有區別的。品牌口號基本上是不變的，廣告語卻是比較靈活的，可以結合宣傳的重點和營銷的方向做調整，有時候一個品牌可以有多個廣告語。撰寫品牌口號的方法有很多，我總結了幾個常見的方法和套路。1.突出產品賣點。圍繞產品的特色和賣點去寫，比如九鍋一堂的口號：可以喝湯的酸菜魚；王品牛排的口號：一頭牛僅供六客；真功夫的口號：營養還是蒸的好。2.用數據表明影響力。用銷售數據展示熱銷或者用門店數據表明品牌影響力。比如老鄉雞的口號：全國1000家直營店；徐記海鮮的口號：每年400萬人到徐記吃海鮮。

1. 搶占第一。強調自己是市場上的領導品牌，比如火爐旁的口號：西安烤肉王，就是火爐旁。4.強調情感體驗。強調情感體驗，引起消費者情感共鳴。比如張亮麻辣燙的口號：我們不一樣；瑞幸咖啡的口號：這一杯誰不愛；麥當勞的口號：我就喜歡。這些都是在強調情感體驗。5.銷售承諾。強調承諾和保證，說服顧客做決策。比如錢大媽的口號：不賣隔夜肉。6.傍大款。用對標成功品牌或者和大品牌對立的方式來突出自己。比如烤匠的口號：不吃火鍋，就吃烤匠；巴奴的口號：服務不過度，樣樣都講究。7.突出歷史。突出歷史和時間，表明自己是正宗的。比如費大廚辣椒炒肉的口號：傳承兩代人的拿手菜。

餐飲經營者在設計品牌口號之前，先要明確自己的定位，清楚自己要傳遞什么給消費者，因為品牌口號就決定了品牌的調性，確定了品牌的經營方向，也代表了顧客對門店的期望。如果品牌口號中承諾的不能實現，那就會讓顧客對門店喪失好感。所以口號不能亂喊，也不能隨便改。廣告語倒是可以結合產品、服務以及營銷去靈活運用。

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