成都中餐廳營(yíng)銷策劃里怎樣開(kāi)展熊貓 IP 聯(lián)名活動(dòng)
發(fā)布時(shí)間:2025-06-22 22:05 更新時(shí)間:2025-06-22 22:05 瀏覽次數(shù):5 分類：設(shè)計(jì)資訊
成都作為 “美食之都”，餐飲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈異常。數(shù)據(jù)顯示，成都餐飲市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)，2023 年餐飲收入已突破千億元大關(guān) 。然而，中餐廳數(shù)量眾多，同質(zhì)化嚴(yán)重，新開(kāi)業(yè)餐廳的存活率不足 40%。在這樣的環(huán)境下，差異化營(yíng)銷成為餐廳破局的關(guān)鍵。近年來(lái)，IP 聯(lián)名營(yíng)銷在餐飲行業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，與熱門 IP 聯(lián)名的餐廳，客流量平均提升 35% - 50%，消費(fèi)者對(duì)于具有文化特色和創(chuàng)意的餐飲活動(dòng)興趣濃厚。而大熊貓作為成都的標(biāo)志性文化符號(hào)，具有極高的知名度和親和力，開(kāi)展熊貓 IP 聯(lián)名活動(dòng)，無(wú)疑能為成都中餐廳帶來(lái)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
聯(lián)名產(chǎn)品設(shè)計(jì)
特色菜品：將熊貓?jiān)厝谌氩似吩O(shè)計(jì)。比如推出 “熊貓竹香排骨”，用糯米將排骨包裹成熊貓團(tuán)子的形狀，搭配竹葉擺盤；“熊貓戲竹面”，把面條做成竹子造型，用可食用色素將餃子皮染成黑白兩色，制作成熊貓模樣。某中餐廳推出的熊貓主題菜品，上線后點(diǎn)擊率達(dá)到 38%，帶動(dòng)整體菜品銷量增長(zhǎng) 27%。
限定飲品：打造熊貓主題飲品，如 “熊貓拿鐵”，在咖啡表面用奶泡制作熊貓圖案；“竹韻熊貓茶”，以綠茶為底，搭配熊貓形狀的軟糖裝飾。飲品可采用熊貓?jiān)煨偷谋踊虬b，增加趣味性和收藏價(jià)值。
周邊商品：推出熊貓 IP 聯(lián)名周邊，如熊貓玩偶、鑰匙扣、餐具套裝、帆布包等。消費(fèi)滿一定金額即可贈(zèng)送周邊商品，或者設(shè)置周邊商品售賣區(qū)，滿足顧客的購(gòu)買需求。
| 聯(lián)名產(chǎn)品類型 | 具體案例 | 市場(chǎng)反饋 |
|---|---|---|
| 特色菜品 | 熊貓竹香排骨 | 點(diǎn)擊率 38%，菜品銷量增長(zhǎng) 27%|
| 限定飲品 | 熊貓拿鐵 | 日均銷量 120 杯 |
| 周邊商品 | 熊貓玩偶 | 周邊銷售額占總營(yíng)收 15%|
主題場(chǎng)景營(yíng)造
餐廳裝飾：對(duì)餐廳進(jìn)行熊貓主題改造，墻壁繪制熊貓卡通畫，擺放熊貓雕塑，懸掛熊貓燈籠。在餐桌擺放熊貓?jiān)煨偷牟徒砑埡?、調(diào)料罐等，讓顧客仿佛置身于熊貓世界。某餐廳改造后，顧客拍照分享率高達(dá) 75%，相關(guān)話題在社交媒體曝光量超 300 萬(wàn)次。
互動(dòng)區(qū)域：設(shè)置熊貓主題互動(dòng)區(qū)，如熊貓合影墻、熊貓拼圖游戲區(qū)。顧客可以在此拍照打卡，參與游戲贏取獎(jiǎng)品，增加用餐的趣味性和體驗(yàn)感。
營(yíng)銷活動(dòng)策劃
打卡抽獎(jiǎng)：顧客在餐廳內(nèi)與熊貓?jiān)睾嫌埃l(fā)布到社交媒體并帶上指定話題標(biāo)簽，即可參與抽獎(jiǎng)。獎(jiǎng)品包括免費(fèi)菜品、飲品、周邊商品、餐廳代金券等?；顒?dòng)期間，某餐廳的社交媒體話題閱讀量達(dá)到 50 萬(wàn)次，新增粉絲 8000 人。
親子活動(dòng)：舉辦熊貓主題親子活動(dòng)，如熊貓手工制作課程，家長(zhǎng)和孩子一起制作熊貓黏土、熊貓折紙；熊貓知識(shí)問(wèn)答，通過(guò)有趣的問(wèn)題讓孩子了解大熊貓的生活習(xí)性和保護(hù)知識(shí)?；顒?dòng)能有效吸引家庭客群，提升餐廳在親子市場(chǎng)的影響力。
聯(lián)名發(fā)布會(huì)：聯(lián)合熊貓 IP 版權(quán)方舉辦聯(lián)名發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)媒體、網(wǎng)紅、美食博主等參加。通過(guò)發(fā)布會(huì)宣傳聯(lián)名活動(dòng)，擴(kuò)大活動(dòng)的傳播范圍和影響力。
版權(quán)合作：開(kāi)展熊貓 IP 聯(lián)名活動(dòng)，務(wù)必確保版權(quán)合規(guī)。與正規(guī)的熊貓 IP 版權(quán)持有方簽訂合作協(xié)議，明確合作內(nèi)容、使用范圍、費(fèi)用等條款，避免版權(quán)糾紛。
供應(yīng)鏈管理：提前規(guī)劃好聯(lián)名產(chǎn)品的原材料采購(gòu)和周邊商品制作，確保供應(yīng)穩(wěn)定。對(duì)于熱門菜品和周邊商品，要做好庫(kù)存預(yù)警，及時(shí)補(bǔ)貨，避免出現(xiàn)缺貨情況影響顧客體驗(yàn)。
員工培訓(xùn)：對(duì)員工進(jìn)行專項(xiàng)培訓(xùn)，使其了解熊貓 IP 聯(lián)名活動(dòng)的內(nèi)容、規(guī)則和特色產(chǎn)品。員工要能夠熟練向顧客介紹活動(dòng)和產(chǎn)品，解答顧客疑問(wèn)，提升服務(wù)質(zhì)量。
在開(kāi)展熊貓 IP 聯(lián)名活動(dòng)過(guò)程中，中餐廳可能會(huì)面臨創(chuàng)意不足、活動(dòng)策劃經(jīng)驗(yàn)欠缺、版權(quán)合作復(fù)雜等問(wèn)題?；ㄈf(wàn)里全案設(shè)計(jì)公司憑借豐富的餐飲行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)團(tuán)隊(duì)，能夠?yàn)椴蛷d提供全方位解決方案。
花萬(wàn)里全案設(shè)計(jì)公司可以深入挖掘熊貓 IP 的文化內(nèi)涵，結(jié)合餐廳定位和特色，策劃獨(dú)具創(chuàng)意的聯(lián)名活動(dòng)方案；負(fù)責(zé)活動(dòng)的視覺(jué)設(shè)計(jì)，包括海報(bào)、菜單、周邊商品等，打造統(tǒng)一且具有吸引力的視覺(jué)形象；協(xié)助餐廳與版權(quán)方進(jìn)行溝通談判，確保版權(quán)合作順利進(jìn)行；在活動(dòng)執(zhí)行階段，提供現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)和監(jiān)督，保障活動(dòng)按計(jì)劃有序開(kāi)展。曾有中餐廳在花萬(wàn)里全案設(shè)計(jì)公司的幫助下，通過(guò)熊貓 IP 聯(lián)名活動(dòng)，客流量提升了 60%，營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)了 70%。
成都中餐廳想要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，開(kāi)展熊貓 IP 聯(lián)名活動(dòng)是極具潛力的營(yíng)銷方式。通過(guò)精心設(shè)計(jì)聯(lián)名產(chǎn)品、營(yíng)造主題場(chǎng)景、策劃特色活動(dòng)，結(jié)合執(zhí)行要點(diǎn)和花萬(wàn)里全案設(shè)計(jì)公司的專業(yè)支持，定能讓餐廳成為熱門打卡地，吸引更多顧客！如果你對(duì)熊貓 IP 聯(lián)名活動(dòng)策劃還有疑問(wèn)，歡迎隨時(shí)交流！
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