酒香不怕巷子深的日子已經過去了，現如今，國際化的大公司都擁有獨特的公司標志設計或者產品品牌形象設計標志，這是他們打敗競爭對手、在市場中成功立足的關鍵。

    設計一個全新的公司標志設計時，設計公司和其客戶之間的關系建立在分享、理解、知識和信任之上，這對于成功的品牌設計非常重要。

    放眼看去，所有成功的大品牌形象設計標志都是設計方在對客戶的愿景（目前還達不到，但是可以預見到）、使命（怎么才能實現愿景）、戰略、價值（很難復制，但是卻跟客戶和目標息息相關）的理解之上，而這也是能讓公司在與競爭者的對抗中脫穎而出的根本原因。

    很多人認為品牌就是一個名字、術語、符號、設計或者其它可以使廠商的商品或者服務與其它競爭者相互區別的標志。

    品牌的法律術語是商標。歷史上，品牌（Branding）這個詞的本意指的是用一塊燒紅了的烙印在牛身上留下主人的標記。

    今天，品牌形象設計指的是正面的客戶感知、客戶忠誠度、額外價值等，是一種可以用來招攬顧客的工具，對于擁有品牌的人來說是一份寶貴的資產，經典的品牌形象可以長久駐留在人們的腦海里。

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