酒香不怕巷子深的日子已經(jīng)過去了，現(xiàn)如今，國際化的大公司都擁有獨(dú)特的公司標(biāo)志設(shè)計或者產(chǎn)品品牌形象設(shè)計標(biāo)志，這是他們打敗競爭對手、在市場中成功立足的關(guān)鍵。

    設(shè)計一個全新的公司標(biāo)志設(shè)計時，設(shè)計公司和其客戶之間的關(guān)系建立在分享、理解、知識和信任之上，這對于成功的品牌設(shè)計非常重要。

    放眼看去，所有成功的大品牌形象設(shè)計標(biāo)志都是設(shè)計方在對客戶的愿景（目前還達(dá)不到，但是可以預(yù)見到）、使命（怎么才能實(shí)現(xiàn)愿景）、戰(zhàn)略、價值（很難復(fù)制，但是卻跟客戶和目標(biāo)息息相關(guān)）的理解之上，而這也是能讓公司在與競爭者的對抗中脫穎而出的根本原因。

    很多人認(rèn)為品牌就是一個名字、術(shù)語、符號、設(shè)計或者其它可以使廠商的商品或者服務(wù)與其它競爭者相互區(qū)別的標(biāo)志。

    品牌的法律術(shù)語是商標(biāo)。歷史上，品牌（Branding）這個詞的本意指的是用一塊燒紅了的烙印在牛身上留下主人的標(biāo)記。

    今天，品牌形象設(shè)計指的是正面的客戶感知、客戶忠誠度、額外價值等，是一種可以用來招攬顧客的工具，對于擁有品牌的人來說是一份寶貴的資產(chǎn)，經(jīng)典的品牌形象可以長久駐留在人們的腦海里。

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