Logo是品牌的溝通符號，要讓人看到它就喜歡，想去了解并愛上它，要用圖形化的語言去表現品牌的唯一性、相關性，增強視覺競爭力。

好的符號能影響人的潛意識，好的餐飲 Logo 具備鮮明性、相關性、人格化的特征。這是好的 Logo 該有的視覺沖擊與魅力。

許多大品牌發展一段時間后都更換了品牌的一些識別要素，如星巴克、優衣庫、李寧等。

連世界大牌都在變，我們為什么不變呢?

“好的Logo 應該能夠適應未來的各種變化，但在與時俱進的變化中，又不會損失品牌原有的基因。”

好的 Logo 和VI是好品牌定位和策略的伴生品，肯德基的 Logo 跨越幾十年進行了6次升級，可是我們很難發覺。越是潛移默化的變化，后臺的高手就越多。就像蘋果手機一鍵解決所有問題一樣，界面看似簡單，后臺團隊的努力卻讓人震驚。

另外，如果每一次改變都隨著戰略的調整而發生顛覆性變化的話，就會消耗品牌的大量資產，這樣的改變在一定程度上就是失敗的。一個好的設計和好的品牌團隊可以幫助企業節約成本。

每一個Logo 的產生都不單單是個標識，它應該是有生命的，應該具備記憶性、故事性、形象性，能讓消費者喜歡上它，這樣的設計才是成功的 Logo。

用圖形化的語言去表現品牌的唯一性、相關性，可以增強視覺競爭力。好的符號不說話就能給你心靈的沖擊，文案也一樣，也需要具有好的基因--行業屬性、喜感、識別性、記憶度。

“我不是大牌，沒有資本做廣告，除了學習大牌之外，其他就只能靠自身的硬功夫了。”

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